Войти

Консультант по работе с мультимедийными изданиями

Описание профессии
2431-2-001
Консультант по работе с мультимедийными изданиями
Профессиональный стандарт
Паспорт профессионального стандарта
Связь с другими профессиями
Карта профессий
Правила признания
Реестр профессий
Описание
Основная цель
Предоставление консультации компаниям и организациям по разработке PR-стратегий и рекламных планов, по вопросам управления репутацией и методов, охватывающих более общий стратегический подход по продвижению компании и ее продуктов.
Требования к личностным компетенциям
  • Ответственность
  • Инициативность
  • Результативность
  • Креативность
  • Коммуникативность
  • Гибкость
  • Саморазвитие
  • Эрудированность
  • Активное слушание
  • Социальная восприимчивость
Требования к опыту работы
  • высшее (или послевузовское) образование по соответствующему направлению подготовки кадров и дополнительная подготовка в области менеджмента, стаж работы по специальности не менее 2 лет.
Связь с другими профессиями
6 уровень ОРК (- подуровень)
Аналитик-маркетолог
Подробнее
6 уровень ОРК (- подуровень)
Сценарист
Подробнее
6 уровень ОРК (- подуровень)
Начальник рекламно-информационного отдела
Подробнее
7 уровень ОРК (- подуровень)
Режиссер
Подробнее
6 уровень ОРК (- подуровень)
Руководитель отдела по связям с общественностью
Подробнее
Уровень 6
высшее образование (бакалавриат, специалитет, ординатура) , 6B041 Бизнес и управление

Умения
1. Выявлять проблемы и формулировать цели исследования.
2. Определять инструменты для проведения исследования.
3. Анализировать возможности, распределение, тенденции и динамику рынка информационных и рекламных услуг.
4. Применять методы сбора, средства хранения и обработки маркетинговой информации.
5. Создавать практическую базу данных для принятия квалифицированных решений.
6. Обрабатывать информацию с использованием современных технических средств связи и компьютерных технологий.
Знания
1. Законодательные и иные нормативные правовые акты Республики Казахстан, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность.
2. Основные методы исследований различных видов (маркетинговые, социологические и медиа).
3. Современные средства сбора и обработки информации.
4. Конъюнктура рынка.
5. Особенности проведения социологических исследований.
6. Принципы системного анализа.
7. Прикладные офисные программы для выполнения статистических расчетов.
8. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Проводить маркетинговые исследования.
2. Обрабатывать полученные данные с помощью методов математической статистики.
3. Определять потребности клиентов.
4. Классифицировать клиентов и их требования по заинтересованности в видах продукта.
5. Разрабатывать метрики качества для оценки потребительских требований.
6. Оценивать техническую возможность реализации и рыночную привлекательность требований клиента.
7. Оценивать и разрабатывать ценовую политику на основе анализа конкурентной среды, емкости рынка, запросов и возможностей потребителей.
Знания
1. Закономерности и особенности развития рыночной экономики.
2. Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка продуктов и услуг.
3. Корпоративно рыночная психология компаний – потенциальных партнеров.
4. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Определять потребности покупателей (пользователей).
2. Определять направления рекламных кампаний.
3. Изучать рынок аналогичных продуктов и услуг (анализ спроса и потребления, мотиваций и колебаний, деятельности конкурентов) и тенденции его развития.
4. Анализировать мотивации спроса на различные группы продуктов и услуг, а также влияние рекламных кампаний на увеличение спроса.
Знания
1. Инструменты бренд-менеджмента.
2. Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка продуктов и услуг.
3. Экономический микроклимат на рынке оказываемых услуг.
4. Порядок ценообразования, стратегий привлечения и программы лояльности партнеров (ценовые прайсы, скидки, бонусы),
5. Основы психологий поведения.
6. Теории мотивации покупательского поведения.
7. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Определять целевую аудиторию.
2. Формировать предложения по совершенствованию политики оказываемых услуг.
3. Разрабатывать предложения по улучшению системы продвижения продуктов (услуг) организации.
4. Использовать методы прогнозирования сбыта продукции и рынков.
Знания
1. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
2. Особенности конъюнктуры внутреннего и внешнего рынка продуктов и услуг.
3. Инструменты бренд-менеджмента.
4. Принципы логистики распределения и сбыта.
5. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Организовывать социологические исследования.
2. Работать со всеми подразделениями и структурами для совершенствования и обновления перечня услуг.
3. Владеть методом конкурентного анализа.
4. Использовать методы и способы проверки на соответствие параметрам продукта.
5. Составлять отчетность и доводить до руководства результаты исследований.
Знания
1. Основные методы исследований различных видов (маркетинговые, социологические, медиа- и др.).
2. Основные методы качественных и количественных социологических исследований.
3. Требования к качественным характеристикам продукта или оказываемой услуги.
4. Формирование предложений по улучшению системы продвижения продукта (услуг) организации.
5. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.

Умения
1. Мониторить и оценивать эффективность стратегического медиапланирования для улучшения или принятия корректирующих действий.
2. Концентрироваться на определении приоритетов.
3. Определять концепцию продукта/услуги.
4. Определять основные инструменты и каналы продвижения.
5. Выявлять проблемы и анализировать информацию.
Знания
1. Законодательные и иные нормативные правовые акты Республики Казахстан, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность.
2. Перспективные направления дальнейшего развития, инновационной и инвестиционной деятельности организации
3. Современные тенденций и зарубежный опыт в области связей с общественностью.
4. Формы и методы ведения рекламных кампаний
5. Методы проектного планирования.
6. Конъюнктура рынка.
7. Методы и технологий PR продвижения
8. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Определять цели, задачи и целевую аудиторию.
2. Формировать планы проведения мероприятий.
3. Проводить постоянный мониторинг информационных источников, анализируя количество и характер публичных упоминаний.
4. Организовывать работу в области коммуникаций, инициируя информационные поводы и организуя публикации о деятельности, проектах и лицах компании.
5. Обеспечивать взаимодействие структурных подразделений организации при совместной деятельности.
Знания
1. Законодательные и иные нормативные правовые акты Республики Казахстан, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность.
2. Основы логики и теории аргументации.
3. Основы теории коммуникации.
4. Прогнозы развития информационных процессов и сферы массовых коммуникаций.
5. Передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламной кампании.
6. Методы и инструменты медиапланирования.
7. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Разрабатывать план мероприятий по продвижению продукта или услуги.
2. Определять масштабы и сроки проведения рекламных кампаний.
3. Разрабатывать и организовывать PR-мероприятия.
4. Контролировать производство телевизионной рекламы и рекламы в мультимедийных изданиях.
Знания
1. Особенности риск-менеджмента.
2. Инструменты бренд-менеджмента.
3. Принципы стратегического и оперативного планирования.
4. Методы управления проектами.
5. Основы рекламы, формы и методы ведения рекламных кампаний.
6. Основы и принципы PR-технологий.
7. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Определять цели, задачи, аудиторию и площадку для публичного выступления.
2. Прорабатывать логику и содержание коммуникации.
3. Организовывать площадку для коммуникации.
4. Работать с аудиторией (подготовка, обеспечение дополнительными материалами).
Знания
1. Инструменты бренд-менеджмента.
2. Технологии работы с контентом (определение целей-задач, стратегических фокусов, копирайтинг).
3. Виды, формы презентаций и выступлений.
4. Технологии подготовки и проведения презентаций.
5. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Писать рекламные тексты и сценарии для СМИ.
2. Определять оптимальные параметры времени и места размещения рекламы.
3. Определять необходимые средства и носители рекламы.
4. Составлять графики, планы, дорожные карты и т.д.
Знания
1. Основы рекламы, формы и методы ведения рекламных кампаний.
2. Основы и принципы PR-технологий.
3. Психология и принципы продаж.
4. Особенности бренда, технологий производства.
5. Средства и носители рекламы.
6. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Анализировать существующие стратегии продвижения продукта/услуг.
2. Определять показатели эффективности.
3. Проводить мониторинг и оценку эффективности стратегии продвижения для внесения улучшений или принятия корректирующих мер.
Знания
1. Передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламной кампании.
2. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
3. Методы и технологии анализа информационного поля.
4. Методы анализа бизнес-стратегий.
5. Технологии и основные методы оценки целевых и промежуточных результатов работ.
6. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.

Умения
1. Организовывать и поддерживать контакты с информационными, рекламными и консалтинговыми агентствами, PR-агентствами, издательствами, другими предприятиями и организациями, общественными структурами и различными группами общественности.
2. Выстраивать онлайн- и офлайн-коммуникацию с деловыми партнерами и другими заинтересованными сторонами.
3. Проводить регулярные публичные мероприятия.
4. Владеть техниками деловых переговоров.
Знания
1. Специфика деятельности компании.
2. Основы социологии, психологии.
3. Основы риторики и техники публичных выступлений.
4. Этика делового общения.
5. Организация рынка, отдельных игроков, их стратегических и тактических интересов, отраслевых площадок, лидеров общественного мнения.
6. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Составлять и заключать договоры (контракты).
2. Анализировать способы и методы распространения рекламы.
Знания
1. Порядок разработки и согласования договоров и контрактов по вопросам организации и проведения рекламных кампаний.
2. Основы делового администрирования, маркетинга.
3. Гражданский кодекс Республики Казахстан.
4. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Формировать и развивать корпоративную культуру компании, транслируя ее на всех уровнях.
2. Создавать коммуникационную среду в организации.
3. Разрабатывать и проводить регулярные мотивационные мероприятия для персонала и партнеров.
Знания
1. Внутренние коммуникационные системы.
2. Принципы, специфика формирования и управления корпоративной культурой компании.
3. Технологии организации коллективной (командной) работы.
4. Технологии выстраивания внутренних коммуникационных систем.
5. Методы и технологии проектного планирования.
6. Основы психологии.
7. Формы и методы работы с персоналом, мотивации труда.
8. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Идентифицировать ключевые экспертные организации, экспертные группы и экспертов целевой отрасли.
2. Интегрировать представителей компании в экспертные сообщества.
3. Организовывать рекламные кампании с участием ведущих экспертов отрасли, известных и популярных личностей.
4. Владеть техниками деловых переговоров.
Знания
1. Современные технологии организации коллективных работ.
2. Передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламной кампаний.
3. Специфика коммуникаций с различными типами целевых аудиторий.
4. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.

Умения
1. Проводить анализ отношения потребителей к продукту.
2. Определять ассортимент, характеристики, классификации и назначение продуктов/услуг.
3. Определять закономерности развития рынка и формирования спроса на продукты/услуги.
Знания
1. Маркетинг предпринимательской и коммерческой деятельности.
2. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
3. Особенности бренда.
4. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Отслеживать SMM-тренды и использовать их в работе.
2. Выстраивать диалог с пользователями социальных сетей.
3. Работать с популярными тематическими форумами и сообществами.
4. Использовать инструменты современных социальных медиа.
5. Оценивать преимущества и риски различных типов электронных инструментов, платформ и социальных сетей, выбирая наиболее подходящие для аудитории.
6. Контролировать и оценивать результаты использования цифровых технологий, включая социальные сети.
Знания
1. Законодательство Республики Казахстан в области масс-медиа.
2. Принципы работы в пространстве социальных сетей и понимание задач, которые можно решать в них.
3. Принципы коммуникаций со сложными клиентами.
4. Особенности функционирования поисковых систем.
5. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Разрабатывать маркетинговую ценовую политику.
2. Отслеживать рынок, изучать тенденции, сравнивать цены конкурентов и анализировать их.
3. Внедрять и совершенствовать ценовую политику.
4. Выбирать стратегию ценообразования.
Знания
1. Методы ценообразования, стратегия и тактика ценообразования.
2. Инструменты маркетингового ценообразования.
3. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Анализировать рынки сбыта продукта/услуги.
2. Совершенствовать систему распределения (дистрибуции).
3. Работать с информацией и базами данных.
4. Создавать каналы распределения (дистрибуции).
5. Оценивать сбытовую политику организации.
Знания
1. Методические, нормативные и другие руководящие материалы в области рекламы, маркетинга, организации сбыта и поставки готовой продукции.
2. Виды каналов товародвижения.
3. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
4. Методы проведения маркетинговых исследований в области распределения (дистрибуции) и продаж.
5. Подходы к формированию сбытовой политики организации.
6. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.
Умения
1. Составлять прогнозы продаж.
2. Рассчитывать бюджет по продуктам/услугам.
3. Определять объемы продаж.
4. Прогнозировать сбыт продукции.
Знания
1. Методика расчета показателей прибыли, эффективности, рентабельности и издержек производства.
2. Методы прогнозирования.
3. Трудовое законодательство, порядок внутреннего трудового распорядка, по безопасности и охране труда, производственной санитарии, требования пожарной безопасности.